2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。对于业绩预增的原因,中国电影表示,主要系电影行业复苏态势向好,同时公司主营业务稳步发展。具体来看,报告期内,中国电影主导或参与出品并投放市场的影片共20部,累计实现票房146.71亿元,而2022年同期为80.59亿元;公司主导或参与发行国产影片共234部,累计票房163.07亿元,2022年同期为93.56亿元,票房增长明显。
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